रुझान मजेदार हैं! डोपामाइन मेम्स से टकराता है, और आजकल आप ‘हास्य’ की भावना से परे नहीं जाते हैं। यदि आपका मस्तिष्क हास्य पर विचार नहीं करता है, तो यह 21 वीं सदी में आपकी संगतता का अंत है।
मुझे इस नए युग के बारे में क्या पसंद है, अब कोई नहीं है। आप हमेशा किसी के पीछे किसी को पाते हैं, आपको किनारे से बाहर निकालने के लिए तैयार हैं, और आप चले गए हैं। आप अप्रासंगिक हो जाते हैं।
तो, आप कैसे प्रासंगिक होंगे? क्या और कहाँ चाबी हैं? लोगों को आपको क्यों देखना चाहिए? लोग आपको क्यों पढ़ते हैं? और आपको क्यों लगता है कि लोगों को आपके प्रति वफादार होना चाहिए?
जो प्रश्न हर सामग्री के साथ एक भूखे व्यक्ति में उत्पन्न होंगे। जवाब? कोई सही जवाब नहीं! लेकिन हमारे पास सूत्र हैं। सूत्र जो उबाऊ हैं और उनका कोई वास्तविक वजन नहीं है। और कई बार जब हमारे पास स्वाइप पर सब कुछ होता है, तो हमारे विचार में, यह ‘स्वाइप’ हमें इस गति को पकड़ने में मदद करेगा।
सच्चाई से अधिक, हम पुरानी यादों (मूक हत्यारों) से बात करते हैं, एक छिपे हुए उद्देश्य के लिए लड़ते हैं और यह साबित करने की कोशिश करते हैं कि, हम स्पष्ट हैं। कुछ ऐसा है जो ‘अब’ बॉलीवुड को साबित करने की कोशिश कर रहा है। आख़िर कैसे? सिनेमाघरों के लिए उल्लेखनीय सामग्रियों के साथ नहीं, बल्कि फिल्मों पर एक बड़े प्रभाव के साथ, इस उम्मीद के साथ कि सोशल मीडिया की आंखों ने इसे और वायरल किया। कुछ फिल्में वायरल इंस्टाग्राम ऑडियो उठा रही हैं, जिनमें उनकी फिल्में या गाने शामिल हैं (उदाहरण के लिए: भोलिया 3, “हे हरि राम”)
विडंबना यह है कि एक बार पॉप संस्कृति का आदेश देने वाला उद्योग अब पहले झुका हुआ है। बॉलीवुड प्रवृत्तियों के लिए एक गुलाम बन गया है, और एक सार्थक कहानी कहने का मूल्य वायरलेस को मूल्य और स्मृति के लिए गलत बनाता है। एक समय था जब सिनेमा विजन के बारे में था – उस कहानी के बारे में जो उसके रन -टाइम से अधिक थी। अब, यह ‘क्षणों’ के बारे में है। एक कार्टून जिसमें एक सप्ताह के लिए रुझान होता है, एक नृत्य चरण जो रेल पर हावी होता है, एक गीत जो ‘रीमिक्स’ टुकड़ी में पाया जाता है जब तक कि उसकी आत्मा सूखी नहीं है। इसलिए, अब हम संवाद को याद करते हैं, अब कोई फिल्म नहीं है।
लेकिन इससे पहले, हमारे पास इस तरह के “संवाद” रुझान कभी नहीं थे। जैसे ही “जस्ट पास मा”, हम निश्चित रूप से उन्हें थे! लेकिन हमें यहां “देवर” भी याद है। या कुछ नए युग जैसे “ऑल इज़ज़ वेल,” लेकिन “3 मूर्ख” भी इसके साथ आते हैं।
लेकिन हम उन फिल्मों में ‘स्थायी’ याद कर रहे हैं जो अब हमारे पास हैं।
यह अब एक गहरे सिनेमा अनुभव को विकसित करने के बारे में नहीं है, बल्कि 30 सेकंड की क्लिप में रहने वाली सामग्री का उत्पादन करने के बारे में है। मूल प्लॉट? द्वितीयक। प्रदर्शन? कौन परवाह करता है, जब तक यह मेम के लायक है! यह एक वायरल का पीछा करने का खतरा है। बॉलीवुड आर्ट क्यूरेटिंग नहीं कर रहा है। यह कोटिंग साझा कर रहा है। और जबकि संख्या कागज पर अच्छी लग सकती है, सांस्कृतिक प्रभाव खतरनाक रूप से खोखला है।
देखें कि आज फिल्म मार्केटिंग कैसे की जाती है।
सोशल मीडिया मुख्य युद्धक्षेत्र है। पूरे अभियान हैश टैग, प्रभाव और ‘कार्बनिक’ रुझानों के अरकास्ट किए गए रुझानों के इर्द -गिर्द घूमते हैं। विपणन अब सिनेमा प्रतिभा के बारे में नहीं है। यह एक बड़ा -स्केल हिस्टीरिया बनाने वाला है। किए गए विवाद को याद करें? स्टेज लीक? गणना ‘मानव रहित’ क्षण?
यह एक नवाचार नहीं है। यह अस्तित्व की रणनीति है। बॉलीवुड में अप्रासंगिक भय है, और ऐसा करने में, यह डिजिटल अनुमोदन के आदी हो गया है। लेकिन रुझान फटे हुए हैं। आज की भावना कल का एक भूल हैशटैग है।
किरण जौहर के इंस्टाग्राम की कहानियों को ट्रैक करते हुए, जहां उन्होंने कहा, “यदि आप बड़ा जाना चाहते हैं, तो कुछ ऐसा बनाएं जो वास्तव में खड़ा हो। बस भीड़ का पालन न करें। यह एक प्रक्रिया है, रोमांस, या एक छोटा सा फ्लिक्स नहीं है।” तत्काल सफलता प्राप्त करने में हमारा विश्वास और उत्पत्ति।
बॉलीवुड, ‘कूल’ की बोली में, खो जाने का खतरा है, जिसने इसे समय पर बना दिया है। निश्चित रूप से, संख्या एक अंतर बनाती है। लेकिन दीर्घायु? विरासत? वे अधिक महत्वपूर्ण हैं। कोई आश्चर्य नहीं कि हम अब फिर से जारी कर रहे हैं!
उद्योग को जागृत करने और समझने की आवश्यकता है कि कहानी बताना एक एल्गोरिथ्म नहीं है। फिल्मों को सांस लेना चाहिए, न कि एक प्रवृत्ति। क्षणों को महसूस किया जाना चाहिए, सिर्फ संयुक्त नहीं।
यदि बॉलीवुड इस मार्ग को जारी रखता है, तो उद्योग को जल्द ही उन फिल्मों के साथ छोड़ दिया जाएगा, जिन्हें कोई याद नहीं करता है, जो अभिनेता तेजी से अपने ट्रेंडिंग रेल की तरह मिट जाते हैं, और एक दर्शक जो लंबे समय तक लंबे समय तक, कुछ और कुछ की ओर बढ़ गया है। और जब ऐसा होता है, तो बॉलीवुड के पास खुद पर आरोप लगाने वाला कोई नहीं है।
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